Присхождение джинсов Levi's это, по сути - воплощение американской мечты. Где успеха можно добиться упорным трудом и настойчивостью, часто благодаря изнурительному предпринимательству. В течение первых 70 лет Levi's были брюками рабочего класса Америки: шахтеров, владельцев ранчо, заводских рабочих и других. Растущая популярность помогла Levi’s расшириться по всей стране. Красно-белые маленькие бирки Levi's стали знаковыми для большинства американцев и всех любителей джинсовой ткани во всем мире.