По словам Джека Уайта, песня задумывалась как отражение негативной стороны популярности. Джек придумал сюжетную линию о человеке, который переезжает в новый город, но сплетники и «злопыхатели» не дают ему наслаждаться спокойной жизнью, и он вынужден уехать из этого места против своей воли