Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope. CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо». Спикер рассказывает о том, как меняется измерение аудитории в связи с переходом телевидения в digital-среду. Ключевые моменты: Традиционные измерения: People-метры остаются основой измерений, фиксируя классический домашний просмотр. Расширение методов измерений: Мобильная панель измеряет телепросмотр вне дома (гостевой просмотр составляет основной объём). Мобильная панель предоставляет данные о цифровой активности пользователей (приложения, соцсети). Использование ватермарок позволяет отслеживать контент в разных средах. Десктопные измерения остаются, но их вклад снижается. Объём выборки: Общая выборка составляет около 100 тысяч человек, что является большой цифрой для подобных исследований. Партнёрские данные: Используются данные от телеком-операторов, онлайн-кинотеатров, маркетплейсов и соцсетей. Закон о едином измерителе позволяет собирать эти данные. Основная ценность партнерских данных - измерение он-деманд просмотра. Полное измерение Live TV: Весь лайв-просмотр (включая просмотр каналов через онлайн-кинотеатры, десктопы и мобильные устройства) измеряется. Внедомашний просмотр добавил +15% к рекламному инвентарю. Он-демант и контент: Рост он-демант просмотра в легальных кинотеатрах в 2025 году в 1.5 раза больше, чем в 2024 году. Основной рост обеспечивают сериалы. Телевизионный контент занимает значительную долю в топах просмотров в онлайн-кинотеатрах. Телевизионные сериалы лидируют в рейтинге по времени просмотра. Выводы: Охват и время просмотра — важные показатели. Охват показывает привлечение новых зрителей, время — удержание. Рынок движется в сторону увеличения библиотек контента. Компания готова измерять любые виды контента и взаимодействовать с правообладателями. Для получения данных о контенте необходимо партнерство.