Почему маркетинг-директора живут по полгода. Как правильно нанять и не прогадать
[00:00] Почему выродилась функция маркетинга [04:51] Эпоха предпринимателей-маркетологов ушла [13:00] Матрица востребованности [30:39] Жизненный цикл продукта и роль маркетинга [33:00] Три функции: маркетинг, PR и программы лояльности [36:15] Средний срок работы маркетинг-директора — 6–9 месяцев [39:35] Ребрендинг как быстрый результат [44:53] Дать директору по маркетингу поработать Функция маркетинга в российских компаниях трансформировалась из созидающей в обслуживающую, что привело к снижению креативности и росту недоверия со стороны бизнеса. Об этом в эфире Радио РБК рассказал основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко. По словам Бевзенко, в 90-х и нулевых компаниями управляли предприниматели с «чуйкой» на маркетинг, но затем к рулю пришли финансисты, которые не понимают, как работают долгосрочные инвестиции в бренд. Ситуацию усугубил уход международных корпораций, задававших стандарты креативности. Бевзенко отметил, что средний срок работы маркетинг-директора составляет 6–9 месяцев, а многие ребрендинги — это попытка показать результат за короткий срок. Собственникам нужно либо самим разбираться в маркетинге, либо нанимать квалифицированного специалиста и дать ему минимум три года на трансформацию. Критерий хорошего кандидата — способность говорить на понятном языке без англицизмов и честно объяснять, что достижимо, а что нет.
[00:00] Почему выродилась функция маркетинга [04:51] Эпоха предпринимателей-маркетологов ушла [13:00] Матрица востребованности [30:39] Жизненный цикл продукта и роль маркетинга [33:00] Три функции: маркетинг, PR и программы лояльности [36:15] Средний срок работы маркетинг-директора — 6–9 месяцев [39:35] Ребрендинг как быстрый результат [44:53] Дать директору по маркетингу поработать Функция маркетинга в российских компаниях трансформировалась из созидающей в обслуживающую, что привело к снижению креативности и росту недоверия со стороны бизнеса. Об этом в эфире Радио РБК рассказал основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко. По словам Бевзенко, в 90-х и нулевых компаниями управляли предприниматели с «чуйкой» на маркетинг, но затем к рулю пришли финансисты, которые не понимают, как работают долгосрочные инвестиции в бренд. Ситуацию усугубил уход международных корпораций, задававших стандарты креативности. Бевзенко отметил, что средний срок работы маркетинг-директора составляет 6–9 месяцев, а многие ребрендинги — это попытка показать результат за короткий срок. Собственникам нужно либо самим разбираться в маркетинге, либо нанимать квалифицированного специалиста и дать ему минимум три года на трансформацию. Критерий хорошего кандидата — способность говорить на понятном языке без англицизмов и честно объяснять, что достижимо, а что нет.