Прямой эфир: Перевод дороже вывески: что нужно знать об использовании иностранных слов в рекламе?
Уже через две недели, с 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, который напрямую повлияет на облик тысяч предприятий. Новые требования касаются использования иностранных слов на вывесках, баннерах и рекламных конструкциях, и игнорировать их будет дорого: штрафы для юридических лиц достигают 500 000 рублей, что в разы дороже почти любой вывески. Уже сейчас предприниматели задаются вопросами: нужно ли менять вывески немедленно, кто имеет право на исключения, и как защитить свой бренд в условиях новых правил? Михаил Белозеров, адвокат и партнер коллегии адвокатов LEGIO: – Запрет касается всех вывесок, баннеров, рекламных конструкций. Везде, где присутствует иностранное слово, должен быть русский перевод. Закон обязателен для всех, вывески не придётся менять лишь тем, для кого иностранное слово – это зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование юридического лица. В противном случае можно получить штраф. Закон не возник спонтанно, он отражает устойчивую тенденцию последних лет, направленную на сокращение иностранной лексики в публичном пространстве. Эта линия развития законодательства наблюдается уже около трёх лет и теперь оформилась в чёткие правовые нормы с конкретными санкциями. Что будет дальше? Эксперты не исключают расширения сферы регулирования – от наружной рекламы к упаковке товаров, цифровым платформам и даже внутреннему документообороту компаний. В эфире мы поговорим о сути изменений, о том, как к ним подготовиться и о возможных вариантах развития законодательства в этом направлении. В ПРОГРАММЕ: В ПРОГРАММЕ: 00:00 – Вступление 01:43 – О чем эфир? 04:17 – Что важно знать о законе? 09:36 – Кто попадает под новые правила закона? 13:50 – На что распространяются правила закона? 20:14 – Случаи, на которые закон не распространяется 25:29 – Относится ли закон к онлайн-формату? 26:31 – Как должны выглядеть иностранные слова? 36:40 – Общеупотребимые слова и англицизмы 38:55 – Сохранение использования иностранных слов 44:46 – Этапы регистрации товарного знака 46:23 – Предупреждения и штрафы 50:47 – Нужно ли переименовывать названия блюд? 52:36 – Менять ли название в онлайн-формате? 55:12 – Бренд одежды на английском языке 56:53 – Вывески маркетплейсов 58:07 – Ответы на вопросы 1:13:29 – Инструменты поддержки фонда 1:14:40 – Заключение СПИКЕР: Михаил Белозеров, адвокат и партнер коллегии адвокатов LEGIO. МОДЕРАТОР: Андрей Ермоленко, директор департамента продвижения и продаж Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства. Эфир состоится в рамках проекта «Юридическая среда». «Юридическая среда» — это цикл мероприятий и публикаций: семинаров с экспертами, тематических постов, прямых эфиров, обучающих видеороликов. Их цель — помочь разобраться в юридических тонкостях предпринимательской деятельности. Все выпуски доступны к просмотру на Портале малого и среднего бизнеса Свердловской области. Там же можно задать вопрос консультирующим юристам, сотрудничающим с СОФПП.
Уже через две недели, с 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, который напрямую повлияет на облик тысяч предприятий. Новые требования касаются использования иностранных слов на вывесках, баннерах и рекламных конструкциях, и игнорировать их будет дорого: штрафы для юридических лиц достигают 500 000 рублей, что в разы дороже почти любой вывески. Уже сейчас предприниматели задаются вопросами: нужно ли менять вывески немедленно, кто имеет право на исключения, и как защитить свой бренд в условиях новых правил? Михаил Белозеров, адвокат и партнер коллегии адвокатов LEGIO: – Запрет касается всех вывесок, баннеров, рекламных конструкций. Везде, где присутствует иностранное слово, должен быть русский перевод. Закон обязателен для всех, вывески не придётся менять лишь тем, для кого иностранное слово – это зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование юридического лица. В противном случае можно получить штраф. Закон не возник спонтанно, он отражает устойчивую тенденцию последних лет, направленную на сокращение иностранной лексики в публичном пространстве. Эта линия развития законодательства наблюдается уже около трёх лет и теперь оформилась в чёткие правовые нормы с конкретными санкциями. Что будет дальше? Эксперты не исключают расширения сферы регулирования – от наружной рекламы к упаковке товаров, цифровым платформам и даже внутреннему документообороту компаний. В эфире мы поговорим о сути изменений, о том, как к ним подготовиться и о возможных вариантах развития законодательства в этом направлении. В ПРОГРАММЕ: В ПРОГРАММЕ: 00:00 – Вступление 01:43 – О чем эфир? 04:17 – Что важно знать о законе? 09:36 – Кто попадает под новые правила закона? 13:50 – На что распространяются правила закона? 20:14 – Случаи, на которые закон не распространяется 25:29 – Относится ли закон к онлайн-формату? 26:31 – Как должны выглядеть иностранные слова? 36:40 – Общеупотребимые слова и англицизмы 38:55 – Сохранение использования иностранных слов 44:46 – Этапы регистрации товарного знака 46:23 – Предупреждения и штрафы 50:47 – Нужно ли переименовывать названия блюд? 52:36 – Менять ли название в онлайн-формате? 55:12 – Бренд одежды на английском языке 56:53 – Вывески маркетплейсов 58:07 – Ответы на вопросы 1:13:29 – Инструменты поддержки фонда 1:14:40 – Заключение СПИКЕР: Михаил Белозеров, адвокат и партнер коллегии адвокатов LEGIO. МОДЕРАТОР: Андрей Ермоленко, директор департамента продвижения и продаж Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства. Эфир состоится в рамках проекта «Юридическая среда». «Юридическая среда» — это цикл мероприятий и публикаций: семинаров с экспертами, тематических постов, прямых эфиров, обучающих видеороликов. Их цель — помочь разобраться в юридических тонкостях предпринимательской деятельности. Все выпуски доступны к просмотру на Портале малого и среднего бизнеса Свердловской области. Там же можно задать вопрос консультирующим юристам, сотрудничающим с СОФПП.