Катерина Пшеницына, директор по развитию международного бизнеса киностудии «Союзмультфильм». Выступление о продвижении анимационного контента в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка). CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо». Катерина Пшеницына поделилась опытом продвижения анимационного контента в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка) на примере сериала «Оранжевая корова». Основные достижения в регионе MENA: Весь современный контент (без «красных флагов») продан. Репрезентация других анимационных и live-action проектов. Четверть международных продаж приходится на Ближний Восток и Северную Африку. Выстроена прямая дистрибуция с крупнейшими игроками (MBC, BEIN) и локальными платформами. Стратегия продвижения: 1. Дистрибуция: Налаживание прямых связей с каналами и платформами (1,5-2 года). Изучение ограничений и «красных флагов». Создание дистрибуционной сети, готовой к размещению контента. 2. Анализ успешности контента: Определение наиболее успешного бренда (на основе просмотров и запросов). Выбор сериала «Оранжевая корова» (сериал о семейных ценностях). 3. Локализация и работа с брендом: Оффлайн-мероприятия. Создание контента специально для региона (Рамадан Special, Eid Special, FIFA Special, Mother's Day). 4. Ко-продукция: Сотрудничество с Space Toon. Space Toon - пре- и пост-продакшн, «Союзмультфильм» - сценарий. Создание эпизодов, отражающих культурные особенности региона. Использование контента на YouTube, ТВ (ТВ-филлеры). Собственный YouTube-канал бренда «Оранжевая корова» на арабском языке. Конкурсы и розыгрыши. Подход к соблюдению ценностей: Нанят консультант для изучения ценностей и ограничений в регионе. Внутренний compliance: проверка контента по гайдлайнам, удаление запрещенных элементов. Особое внимание уделяется отсутствию «свиней», магии, Дню Святого Валентина. Особенности работы с договорами: Договоры могут быть составлены на арабском языке. Встречаются моменты, отражающие религиозные особенности (например, упоминание воли Аллаха). В большинстве случаев, возможно добиться использования международных стандартов. Ключевые выводы: Успех в регионе MENA требует не только продажи контента, но и предложения контента, близкого к ценностям аудитории. Локализация и кастомизация контента – ключевой фактор успеха. Понимание культурных особенностей и сотрудничество с местными партнерами критически важны для продвижения.